La industria cinematográfica sigue siendo una gran fuerza de motivación
y promoción del turismo y los destinos turísticos. Sin embargo, el turismo
cinematográfico ha crecido y se ha desarrollado mucho en los últimos años.
Todos estos cambios se tienen que estudiar, documentar y asimilar. Gracias a
varias innovaciones en el campo que se crearon con la película El señor de los
anillos y otras que le siguieron ya no existe solamente una relación de casual
entre el turismo y el cine. Hoy en día se planean campañas de publicidad, se
crean esfuerzos de cooperación y se hacen inversiones multi-millonarias entre
los líderes de las entidades relacionadas al turismo y las del cine, de antemano,
antes de las producciones cinematográficas.
A partir de este trabajo se ha comprobado que el cine ejerce una gran
influencia sobre el turismo. Ambos comparten el aspecto audiovisual, y así es
que las escenas de una película generan en el espectador un cambio
emocional o intelectual que lo motiva a viajar al destino que ha visto en el cine.
El cine transporta a los espectadores a lugares donde desea estar y siembra en
ellos la motivación para viajar a esos destinos.
Hemos comprobado a través de los datos de decenas de filmes que la
influencia del cine aumenta el número de visitas a un destino en cualquier parte
del mundo. En el 2004, el 6% de visitantes a Nueva Zelanda citaron que el
Señor de los anillos había sido una de las razones principales de su visita al
país.
El cine es de gran utilidad como herramienta para fomentar una imagen
positiva de un destino o país. Hemos visto como los diferentes gobiernos y
organizaciones han apoyado a la industria cinematográfica con prestaciones y
facilidades fomentando la creación de filmes con temas de beneficio al país.
Con varios ejemplos específicos como el del Señor de los anillos, hemos visto
cómo se ha elevado la imagen de Nueva Zelanda en los mercados extranjeros.
De manera similar concluimos que los atractivos de un destino atraen a
los productores cinematográficos y convierten regiones o países en sedes para
rodajes de películas. El papel de las film commissions y las oficinas de turismo
son esenciales para este fin, porque activamente promueven destinos para
captar rodajes y aportan soporte logístico e incentivos. Sus esfuerzos se
traducen en beneficios turísticos y económicos. Hemos comprobado estos
principios con ejemplos concretos del papel que jugaron el Tenerife Film
Commission y la promoción de Fast & Furious 6 y la isla de Tenerife, y otros
como Turismo Nueva Zelanda y Turespaña.
Asimismo hemos concluido que las herramientas y estrategias de
promoción como la publicidad, las ruedas de prensa, las rutas turísticas, se convierten en resultados reales de promoción de destinos, películas,
localizaciones de rodaje, turismo y benéficos económicos.
Con este proyecto hemos podido concluir que el turismo cinematográfico
tiene el potencial de producir un gran impacto económico. El beneficio
económico en 2012 gracias a los rodajes en la isla de Tenerife fue de 15
millones de euros. El 1% de los visitantes motivados a viajar a Nueva Zelanda
por el Señor de los Anillos se tradujo en un beneficio de 20 millones de euros.
Se puede concluir que uno de los factores que están definiendo al
turismo cinematográfico hoy en día es la innovación. La relación y la tendencia
del cine y el turismo están entrando en una fase llena de innovaciones en
muchas direcciones. Las campañas de publicidad y marketing de parte de
Turismo Nueva Zelanda han logrado cosas nunca vistas antes. Otro ejemplo
interesante de innovación se mencionó en la entrevista con el director creativo
de la agencia de publicidad. El señor González considera que la publicidad más
efectiva en promocionar un lugar como destino turístico son los trailers de las
películas, no la película en sí, si no los trailers. Y el Dr. Méndiz usa el
“emplazamiento de ciudades” como referente estratégico entre la producción
cinematográfica y la industria del turismo:
El turismo cinematográfico se ha redefinido y está mostrando su valor y
potencial de impacto en el ámbito mundial, ofreciendo una gran dimensión de
oportunidades para el futuro.
martes, 31 de mayo de 2016
EL TURISMO CINEMATOGRÁFICO COMO ESTRATEGIA PROMOCIONAL
Dentro de la industria del turismo existen muchas estrategias para la
promoción de un destino turístico. Estas estrategias por parte de compañías,
tour operadores, instituciones, gobiernos, etc. se han usado por décadas y se
han ido adaptando y modernizando según los cambios de la industria misma, la
publicidad, la modernización de los medios, la Internet, las redes sociales, etc.
Un cambio innovador en la industria es usar el turismo cinematográfico como una estrategia de promoción del destino. Hoy en día, los diferentes promotores de destinos por todo el mundo crean estrategias para aprovechar el poder del turismo cinematográfico. (Cha, 2013). De esta manera el impacto del turismo cinematográfico ya no es resultado de la coincidencia o de la casualidad o de los deseos que tienen promotores esperando que tal vez se produzca algún impacto. Sino que se trata de crear estrategias específicas de antemano siguiendo un plan y una metodología.
El concepto básico es relacionar a los visitantes con lugares popularizados por las películas. Las entidades de los países donde se filman las películas aprovechan las obras para crear recorridos y atracciones para atraer viajeros. Cada vez es más frecuente que los gobiernos desarrollen campañas turísticas creadas a partir de las películas, sobre todo los filmes de grandes presupuestos. Las autoridades incluso otorgan subsidios y consultan y coordinan planes con los mismos productores y directores de cine antes de los rodajes. (Cha, 2013)
ESTRATEGIAS PROMOCIONALES Y MERCADOS
Según el informe Travelsat Competitive Index de TCI Research, los destinos turísticos que invierten y apoyan el rodaje de películas pueden obtener grandes beneficios en comparación con promociones y estrategias de marketing tradicionales. En 2012 cerca de 40 millones de turistas internacionales escogieron un destino como resultado de haberlo visto en una película.
El estudio determina que los principales mercados emisores emergentes de Brasil, Rusia, India, China y Sudáfrica, es decir, los países denominados BRICS son los que más responden a los métodos de promoción turística a través del cine. (El turismo cinematográfico mueve 40 millones de turistas internacionales, 2013).
Algunas de las estrategias que se han desarrollado incluyen:
Un cambio innovador en la industria es usar el turismo cinematográfico como una estrategia de promoción del destino. Hoy en día, los diferentes promotores de destinos por todo el mundo crean estrategias para aprovechar el poder del turismo cinematográfico. (Cha, 2013). De esta manera el impacto del turismo cinematográfico ya no es resultado de la coincidencia o de la casualidad o de los deseos que tienen promotores esperando que tal vez se produzca algún impacto. Sino que se trata de crear estrategias específicas de antemano siguiendo un plan y una metodología.
El concepto básico es relacionar a los visitantes con lugares popularizados por las películas. Las entidades de los países donde se filman las películas aprovechan las obras para crear recorridos y atracciones para atraer viajeros. Cada vez es más frecuente que los gobiernos desarrollen campañas turísticas creadas a partir de las películas, sobre todo los filmes de grandes presupuestos. Las autoridades incluso otorgan subsidios y consultan y coordinan planes con los mismos productores y directores de cine antes de los rodajes. (Cha, 2013)
ESTRATEGIAS PROMOCIONALES Y MERCADOS
Según el informe Travelsat Competitive Index de TCI Research, los destinos turísticos que invierten y apoyan el rodaje de películas pueden obtener grandes beneficios en comparación con promociones y estrategias de marketing tradicionales. En 2012 cerca de 40 millones de turistas internacionales escogieron un destino como resultado de haberlo visto en una película.
El estudio determina que los principales mercados emisores emergentes de Brasil, Rusia, India, China y Sudáfrica, es decir, los países denominados BRICS son los que más responden a los métodos de promoción turística a través del cine. (El turismo cinematográfico mueve 40 millones de turistas internacionales, 2013).
Algunas de las estrategias que se han desarrollado incluyen:
- Promocionar la película a través de los estrenos, entrevistas, folletos, artículos, sitos web, publicidad tradicional, ruedas de prensa, redes sociales.
- Subsidios a los productores de películas mediante inversiones directas, reducción de impuestos, apoyo en infraestructuras y producción.
- Captación de rodajes, promoción de una localización para captar rodajes.
- Creación de los “film comissions”.
- Formación de rutas turísticas cinematográficas,
- Apoyo a las producciones través de las oficinas de turismo
Ejemplos de películas que impactaron al turismo cinematografico
Memorias de África. Se calcula que en 1985 el turismo a Kenia se
aproximaba a los 250.000 visitantes al año. Un año posterior al rodaje de la
película, el número incrementó a 700.000 visitantes, en el año 2000 se
sobrepasaón el millón, y en el 2008 el número superó los 2 millones. (Turismo
Cinematográfico).
La saga de crepúsculo. En el pequeño pueblo de Forks, Washington, localización de muchas de las escenas de rodaje de la primera película de la serie, se ha visto un incremento del 1.000% de alojamientos a partir del gran éxito de las películas de vampiros. A los jóvenes aficionados les encanta cualquier cosa que se relaciona con la serie y viajan allí para experimentar el pueblo y hasta las hamburguesas a la “Bella”. (Movies that created a tourism boom, 2010).
Cuatro bodas y un funeral. Los hoteles también han disfrutado de los beneficios de su promoción a través del cine. El hotel Crown donde se rodó la película protagonizando a Hugh Grant y Andie Macdowell estuvo prácticamente lleno por tres años desde que se estrenó el filme. Los protagonistas pasaron la primera noche juntos en un cuarto que dio lugar a una larga lista de espera para reservar la habitación. (Turismo Cinematográfico).
La historia cinematográfica ha comprobado que no es necesario producir trilogías, hacer películas con presupuestos de centenares de millones, ni arrasar con los premios óscar para que los filmes impacten al turismo. Existen muchos ejemplos de filmes que de una manera u otra influenciaron al turismo de un país, de una región o hasta de un hotel en particular.
La saga de crepúsculo. En el pequeño pueblo de Forks, Washington, localización de muchas de las escenas de rodaje de la primera película de la serie, se ha visto un incremento del 1.000% de alojamientos a partir del gran éxito de las películas de vampiros. A los jóvenes aficionados les encanta cualquier cosa que se relaciona con la serie y viajan allí para experimentar el pueblo y hasta las hamburguesas a la “Bella”. (Movies that created a tourism boom, 2010).
Cuatro bodas y un funeral. Los hoteles también han disfrutado de los beneficios de su promoción a través del cine. El hotel Crown donde se rodó la película protagonizando a Hugh Grant y Andie Macdowell estuvo prácticamente lleno por tres años desde que se estrenó el filme. Los protagonistas pasaron la primera noche juntos en un cuarto que dio lugar a una larga lista de espera para reservar la habitación. (Turismo Cinematográfico).
La historia cinematográfica ha comprobado que no es necesario producir trilogías, hacer películas con presupuestos de centenares de millones, ni arrasar con los premios óscar para que los filmes impacten al turismo. Existen muchos ejemplos de filmes que de una manera u otra influenciaron al turismo de un país, de una región o hasta de un hotel en particular.
AUMENTOS DE TURISTAS EN NUEVA ZELANDA POR LA PELÍCULA EL SEÑOR DE LOS ANILLOS
El Señor de los anillos y su impacto sobre el turismo
No se puede tocar este tema sin mencionar y estudiar el caso paradigmático de la enorme influencia sobre la industria turística en Nueva Zelanda que ha tenido la trilogía cinematográfica de El Señor de los Anillos. Nadie puede discutir el éxito cinematográfico de la trilogía de Peter Jackson, basada en la novela de JRR Tolkien. En su totalidad, las 3 películas, La comunidad del anillo (2001), Las dos torres (2002), y el Retorno del Rey (2003) obtuvieron 17 premios óscar y $2.917.506. 956 en ventas mundiales. Y en cuanto a su poder de atracción turística, las más de 150 locaciones en Nueva Zelanda que se usaron para rodar el filme han llegado a los ojos de incontables espectadores despertando así su interés por el país e impactando el flujo turístico de gran manera. (New Zealand Tourism Guide).
El gran aumento de turistas a Nueva Zelanda
El flujo de turistas a Nueva Zelanda tuvo un gran aumentó tras el éxito del Señor de los Anillos. Gregg Anderson, administrador del departamento de mercados internacionales orientales de Turismo Nueva Zelanda afirma que se ha tenido un aumento en el 50% de llegadas a Nueva Zelanda desde la proyección del Señor de los Anillos. Además, Anderson señala que el asunto más importante es que más del 80% del mercado objetivo reconoce que el Señor de los anillos se ha rodado en Nueva Zelanda. (Pinchefsky, 2012).
Según Turismo Nueva Zelanda, la encuesta internacional de visitantes de 2004 que se completó después de la proyección de la trilogía del Señor de los anillos, mostró que el 6% de visitantes a Nueva Zelanda (aproximadamente 120,000 a 150,000 personas) citaron que el Señor de los anillos había sido una de las razones principales de su visita al país.
En 2004, 63.200 visitantes participaron en alguna actividad relacionada con el Señor de los anillos durante su estancia. Desde 2004 un promedio de 47.000 visitantes al año han visitado una localización cinematográfica.
Este organismo oficial de turismo también menciona que según la información que ha obtenido de mercados extranjeros, el éxito del Señor de los anillos también ha elevado la imagen de Nueva Zelanda en varios de estos mercados importantes. (Marketing destination New Zealand through films and the Hobbit trilogy).
Los resultados del impacto al turismo debido al filme no demoraron en llegar. Algunos pueblos pequeños de la isla, donde se rodaron varias escenas y que recibían muy pocos visitantes antes del estreno de las películas, llegaron a recibir 50.000 turistas al año. (Canalis, 2012).
Encuesta a visitas internacionales
El ministerio de empresas, inovación y empleo de Nueva Zelanda llevó a cabo preguntas específicas en sus encuestas a visitas internacionales mayores de 15 años para entender la influencia que tuvo el Señor de los Anillos sobre el turismo en los siguientes aspectos:
No se puede tocar este tema sin mencionar y estudiar el caso paradigmático de la enorme influencia sobre la industria turística en Nueva Zelanda que ha tenido la trilogía cinematográfica de El Señor de los Anillos. Nadie puede discutir el éxito cinematográfico de la trilogía de Peter Jackson, basada en la novela de JRR Tolkien. En su totalidad, las 3 películas, La comunidad del anillo (2001), Las dos torres (2002), y el Retorno del Rey (2003) obtuvieron 17 premios óscar y $2.917.506. 956 en ventas mundiales. Y en cuanto a su poder de atracción turística, las más de 150 locaciones en Nueva Zelanda que se usaron para rodar el filme han llegado a los ojos de incontables espectadores despertando así su interés por el país e impactando el flujo turístico de gran manera. (New Zealand Tourism Guide).
El gran aumento de turistas a Nueva Zelanda
El flujo de turistas a Nueva Zelanda tuvo un gran aumentó tras el éxito del Señor de los Anillos. Gregg Anderson, administrador del departamento de mercados internacionales orientales de Turismo Nueva Zelanda afirma que se ha tenido un aumento en el 50% de llegadas a Nueva Zelanda desde la proyección del Señor de los Anillos. Además, Anderson señala que el asunto más importante es que más del 80% del mercado objetivo reconoce que el Señor de los anillos se ha rodado en Nueva Zelanda. (Pinchefsky, 2012).
Según Turismo Nueva Zelanda, la encuesta internacional de visitantes de 2004 que se completó después de la proyección de la trilogía del Señor de los anillos, mostró que el 6% de visitantes a Nueva Zelanda (aproximadamente 120,000 a 150,000 personas) citaron que el Señor de los anillos había sido una de las razones principales de su visita al país.
En 2004, 63.200 visitantes participaron en alguna actividad relacionada con el Señor de los anillos durante su estancia. Desde 2004 un promedio de 47.000 visitantes al año han visitado una localización cinematográfica.
Este organismo oficial de turismo también menciona que según la información que ha obtenido de mercados extranjeros, el éxito del Señor de los anillos también ha elevado la imagen de Nueva Zelanda en varios de estos mercados importantes. (Marketing destination New Zealand through films and the Hobbit trilogy).
Los resultados del impacto al turismo debido al filme no demoraron en llegar. Algunos pueblos pequeños de la isla, donde se rodaron varias escenas y que recibían muy pocos visitantes antes del estreno de las películas, llegaron a recibir 50.000 turistas al año. (Canalis, 2012).
Encuesta a visitas internacionales
El ministerio de empresas, inovación y empleo de Nueva Zelanda llevó a cabo preguntas específicas en sus encuestas a visitas internacionales mayores de 15 años para entender la influencia que tuvo el Señor de los Anillos sobre el turismo en los siguientes aspectos:
- Cuántos visitantes habían escuchado acerca de las películas
- Cuántos visitantes habían visto los films
- Si los visitantes eran conscientes de que las películas se rodaron en Nueva Zelanda
- Si los films fueron un motivo para viajar a Nueva Zelanda
- Qué características de la películas motivaron el viaje a Nueva Zelanda
- Si hubo alguna participación en alguna experiencia relacionada con el Señor de los Anillos
- Qué tipo de experiencia turística se tuvo con el Señor de los Anillos
EFECTOS DEL TURISMO CINEMATOGRÁFICO EN EL MUNDO
No podemos negar la gran influencia que el séptimo arte ejerce sobre el
turismo a nivel mundial.
Ya es un hecho que el cine tiene poder para mover al turismo, sobre todo, las grandes producciones y las películas exitosas ejercen su efecto en cualquier parte del mundo.
Ya es un hecho que el cine tiene poder para mover al turismo, sobre todo, las grandes producciones y las películas exitosas ejercen su efecto en cualquier parte del mundo.
- 40 millones de turistas internacionales en 2012 La consultora TCI Research llevó a cabo una investigación acerca de los motivos de viaje y elección de destinos por turistas internacionales. Publicó los resultados en el Travelsat Competitive Index, donde explica que 40 millones de turistas escogieron un destino motivados en su mayor parte por haberlo visto en una película. Es decir, se interesaron en el destino después de ver una película que usó la localización como lugar de rodaje. Según la investigación, hasta 10% de los turistas eligieron su destino motivados por el efecto que tuvo una película en ellos. (El turismo cinematográfico mueve 40 millones de turistas internacionales, 2013).
Los destinos más populares en 2012
En el año 2012 hubo un aumentó en el interés para viajar a los destinos
de Manila, Hawái, Nueva Zelanda y Estambul gracias a la influencia que se
generó a través de ciertas películas.
- La capital de Filipinas, Manila, y las islas de Hawái son algunos de los destinos que más turismo recibieron debido a la influencia cinematográfica de acuerdo a un informe publicado por Hoteles.com. En Manila se filmó la película de acción El legado de Bourne y en Hawái Los descendientes. Como resultado, la influencia de El legado de Bourne, causó que las búsquedas de hoteles en Manila llegaran a aumentar un 331%. La película Los descendientes motivó a los visitantes de las islas del pacífico aumentando así la búsqueda de estancia en un 200% según el informe.
- Según el informe de Hoteles.com, como resultado de la influencia de la película El hobbit basada en unas de las novelas de Tolkien, las búsquedas de hoteles en Wellington, Nueva Zelanda aumentaron en un 105%. La película Persiguiendo Mavericks, rodada en 2012 en la Bahía de Santa Cruz en California, provocó y motivó a los aficionados al surf, haciendo que se incrementaran las búsquedas en un 98%.
- Hoteles.com también reporta el aumento en un 93% de las estancias en Estambul, Turquía, donde se filmó Skyfall, la última versión de las interminables sagas del espía James Bond, y en Asheville, Carolina del Norte, EE.UU. donde se rodó Los Juegos del Hambre.
- La película A Roma con amor hizo que las búsquedas de hoteles en Roma aumentaran un 88%. Después de la exhibición de Argo, de Ben Affleck, hubo un aumento de más del 45% de búsquedas en Los Ángeles y Washington. (Los destinos que más turismo cinematográfico generaron en 2012, 2013)
martes, 24 de mayo de 2016
ORIGEN Y DESAROLLO DEL TURISMO CINEMATOGRAFICO
Origen
El Origen del cine y el turismo se ha dado casi paralelamente, el turismo a partir de los años ochocientos y unos cincuenta años después, el cine. Si consideramos los viajes organizados por Thomas Cook como un inicio del turismo pues fue unos cincuenta años después que ocurrió la primera proyección cinematográfica en París de los hermanos Lumiére en el Salón Indien du Grand Café. Poco tiempo después se empezaron a ver animaciones que enseñaban filmaciones de todas partes del mundo, lo que hizo que las pantallas del cine se convirtieran en ventanas a la geografía, los paisajes y la cultura mundial. De esta manera el cine empezó a transportar a los espectadores haciéndolos viajar sin las limitaciones del espacio y el tiempo, y los empezó a motivar a viajar como turistas en el espacio y tiempo reales. (Rey-Reguillo, 2007).
La esencia que une al cine y el turismo.
El cine y el turismo nacen y se desarrollan a partir de un vínculo esencial partiendo del hecho que ambos son “artes audiovisuales”. El turista viaja para ver y escuchar la realidad del destino que visita y el espectador de cine hace lo mismo al ver y escuchar los sonidos y las imágenes de la película. En este sentido, la cinematografía y el turismo comparten una misma esencia: el deseo de experimentar un cambio emocional o intelectual a partir de los estímulos audiovisuales. El cine lleva el destino al espectador invitándolo a viajar al destino.
Desarrollo
En esta relación en paralelo se origina el poder que tiene el cine para atraer a los turistas a visitar los lugares que se muestran en las películas. El cine y el turismo se fueron desarrollando así desde el principio hasta formarse en una estrategia de promoción de la era moderna. Hoy en día, las autoridades otorgan muchas prestaciones a los equipos de producción cinematográfica, autorizando que usen como estudios naturales las diferentes ubicaciones geográficas del país. Esta es una estrategia de seducción que tiene como meta atraer turistas al país después de que las geografías se hayan escenificado, agrandado y magnificado por la magia del cine.
Esta estrategia no es un planeamiento reciente sino que tuvo su origen en las primeras décadas de la historia del cine. (Rey-Reguillo, 2007). Desde los comienzos de la industria cinematográfica, los diferentes Estados se percataron de la importancia del cine como herramienta para fomentar una imagen positiva del país. Por ejemplo, en 1925 el gobierno Español comunicó esta idea a las organizaciones competentes en las comunidades y ayuntamientos diciendo que tenían que apoyar a la industria y a as empresas cinematográficas concediéndoles prestaciones y facilidades. También promocionó que se crearan películas para exhibición en el extranjero usándolas para proyectar temas para beneficiar al país. (Stanishevski, 2007).
A pesar de este esfuerzo que remonta a los principios de la historia de la cinematografía, el gran auge del cine se desarrolló principalmente en EE.UU, llevando sus películas al primer lugar en proyección a nivel mundial. En el año 2002, sólo se exhibía una película europea por cada cinco procedente de los EE.UU. (Stanishevski, 2007). Una de las primeras películas que tuvo un gran impacto sobre el turismo fue Vacaciones en Roma (1953). La filmación de esta película se llevó a cabo en Roma, en localizaciones reales y originales, rompiendo con el molde de las filmaciones hechas hasta ese entonces sólo en los estudios. La película muestra la riqueza y el atractivo de diferentes localizaciones romanas que sirven de escenario para cautivar al espectador y motivarlos a conocerlas en persona. (Cristobalena, 2006). (Cristobalena, Revista 80 días, 2006) Figura 1 – Audrey Hepburn y Gregory Peck en la escalinata de la Plaza de España, Roma Un impulso importante para el turismo cinematográfico empezó a partir de los años 80 en Europa. Diferentes organizaciones europeas generaron medidas para apoyar el desarrollo de la industria del cine dando forma a la noción de que el cine de un país forma parte esencial de la identidad cultural.
Una de las herramientas que crearon fueron las film commissions, que son oficinas públicas dedicadas a la promoción de localizaciones para la captación de rodajes. Las film commissions promueven los escenarios naturales más atractivos de una zona fomentando el interés de las empresas productoras para rodar películas o construir estudios cinematográficos. Los esfuerzos de las filmcommissions ayudan a desarrollar la industria cinematográfica local y atraen turistas a través del cine. Cuando una localización ha llegado a tener suficiente promoción y exhibición aumenta el movimiento de turistas. (Rey-Reguillo, 2007). El “turismo inducido por el cine” es una expresión que originó con Riley y Van Doren en 1992 en el contexto de medir el aumento en el número de visitantes a los lugares que se hicieron notables a través de las películas.
En 1998 desarrollaron un estudio de 12 películas exitosas donde comprueban que el número de turistas a estos lugares icónicos incrementaron de un 40 a un 50 por ciento en los cuatro años posteriores de mostrarse en pantalla. (Hernández Ramírez). Así que no es sino hasta finales del siglo XX que los planes estratégicos de la promoción turística realmente comienzan a prestar atención a esta relación crucial entre el turismo y los medios de comunicación masivos. Lo más común hasta estas fechas era usar publicidad en televisión, prensa y el cine pero sólo de forma documental. No es sino hasta 1997 que la relación entre el turismo y el cine forma parte estratégica en el plan de promoción turística de Nueva Zelanda a través de las tres películas de El Señor de los Anillos. El plan de promoción turística de Nueva Zelanda usa esta trilogía para promover al país como destino turístico. (Stanishevski, 2007).
El Señor de los Anillos ha tenido un impacto tan grande sobre el turismo cinematográfico, tanto en el aumento de turistas a Nueva Zelanda como en su uso como herramienta promocional que ha marcado un antes y después en la historia del turismo cinematográfico. Las diferentes organizaciones relacionadas con el turismo han aprovechado la popularidad de las películas para promover destinos después del éxito de los filmes. Sin embargo, a partir de los esfuerzos y las innovaciones de Nueva Zelanda en este campo, las organizaciones han aumentado su agresividad y han comenzado a trabajar con las películas desde su concepción. (Cha, 2013)
El Origen del cine y el turismo se ha dado casi paralelamente, el turismo a partir de los años ochocientos y unos cincuenta años después, el cine. Si consideramos los viajes organizados por Thomas Cook como un inicio del turismo pues fue unos cincuenta años después que ocurrió la primera proyección cinematográfica en París de los hermanos Lumiére en el Salón Indien du Grand Café. Poco tiempo después se empezaron a ver animaciones que enseñaban filmaciones de todas partes del mundo, lo que hizo que las pantallas del cine se convirtieran en ventanas a la geografía, los paisajes y la cultura mundial. De esta manera el cine empezó a transportar a los espectadores haciéndolos viajar sin las limitaciones del espacio y el tiempo, y los empezó a motivar a viajar como turistas en el espacio y tiempo reales. (Rey-Reguillo, 2007).
La esencia que une al cine y el turismo.
El cine y el turismo nacen y se desarrollan a partir de un vínculo esencial partiendo del hecho que ambos son “artes audiovisuales”. El turista viaja para ver y escuchar la realidad del destino que visita y el espectador de cine hace lo mismo al ver y escuchar los sonidos y las imágenes de la película. En este sentido, la cinematografía y el turismo comparten una misma esencia: el deseo de experimentar un cambio emocional o intelectual a partir de los estímulos audiovisuales. El cine lleva el destino al espectador invitándolo a viajar al destino.
Desarrollo
En esta relación en paralelo se origina el poder que tiene el cine para atraer a los turistas a visitar los lugares que se muestran en las películas. El cine y el turismo se fueron desarrollando así desde el principio hasta formarse en una estrategia de promoción de la era moderna. Hoy en día, las autoridades otorgan muchas prestaciones a los equipos de producción cinematográfica, autorizando que usen como estudios naturales las diferentes ubicaciones geográficas del país. Esta es una estrategia de seducción que tiene como meta atraer turistas al país después de que las geografías se hayan escenificado, agrandado y magnificado por la magia del cine.
Esta estrategia no es un planeamiento reciente sino que tuvo su origen en las primeras décadas de la historia del cine. (Rey-Reguillo, 2007). Desde los comienzos de la industria cinematográfica, los diferentes Estados se percataron de la importancia del cine como herramienta para fomentar una imagen positiva del país. Por ejemplo, en 1925 el gobierno Español comunicó esta idea a las organizaciones competentes en las comunidades y ayuntamientos diciendo que tenían que apoyar a la industria y a as empresas cinematográficas concediéndoles prestaciones y facilidades. También promocionó que se crearan películas para exhibición en el extranjero usándolas para proyectar temas para beneficiar al país. (Stanishevski, 2007).
A pesar de este esfuerzo que remonta a los principios de la historia de la cinematografía, el gran auge del cine se desarrolló principalmente en EE.UU, llevando sus películas al primer lugar en proyección a nivel mundial. En el año 2002, sólo se exhibía una película europea por cada cinco procedente de los EE.UU. (Stanishevski, 2007). Una de las primeras películas que tuvo un gran impacto sobre el turismo fue Vacaciones en Roma (1953). La filmación de esta película se llevó a cabo en Roma, en localizaciones reales y originales, rompiendo con el molde de las filmaciones hechas hasta ese entonces sólo en los estudios. La película muestra la riqueza y el atractivo de diferentes localizaciones romanas que sirven de escenario para cautivar al espectador y motivarlos a conocerlas en persona. (Cristobalena, 2006). (Cristobalena, Revista 80 días, 2006) Figura 1 – Audrey Hepburn y Gregory Peck en la escalinata de la Plaza de España, Roma Un impulso importante para el turismo cinematográfico empezó a partir de los años 80 en Europa. Diferentes organizaciones europeas generaron medidas para apoyar el desarrollo de la industria del cine dando forma a la noción de que el cine de un país forma parte esencial de la identidad cultural.
Una de las herramientas que crearon fueron las film commissions, que son oficinas públicas dedicadas a la promoción de localizaciones para la captación de rodajes. Las film commissions promueven los escenarios naturales más atractivos de una zona fomentando el interés de las empresas productoras para rodar películas o construir estudios cinematográficos. Los esfuerzos de las filmcommissions ayudan a desarrollar la industria cinematográfica local y atraen turistas a través del cine. Cuando una localización ha llegado a tener suficiente promoción y exhibición aumenta el movimiento de turistas. (Rey-Reguillo, 2007). El “turismo inducido por el cine” es una expresión que originó con Riley y Van Doren en 1992 en el contexto de medir el aumento en el número de visitantes a los lugares que se hicieron notables a través de las películas.
En 1998 desarrollaron un estudio de 12 películas exitosas donde comprueban que el número de turistas a estos lugares icónicos incrementaron de un 40 a un 50 por ciento en los cuatro años posteriores de mostrarse en pantalla. (Hernández Ramírez). Así que no es sino hasta finales del siglo XX que los planes estratégicos de la promoción turística realmente comienzan a prestar atención a esta relación crucial entre el turismo y los medios de comunicación masivos. Lo más común hasta estas fechas era usar publicidad en televisión, prensa y el cine pero sólo de forma documental. No es sino hasta 1997 que la relación entre el turismo y el cine forma parte estratégica en el plan de promoción turística de Nueva Zelanda a través de las tres películas de El Señor de los Anillos. El plan de promoción turística de Nueva Zelanda usa esta trilogía para promover al país como destino turístico. (Stanishevski, 2007).
El Señor de los Anillos ha tenido un impacto tan grande sobre el turismo cinematográfico, tanto en el aumento de turistas a Nueva Zelanda como en su uso como herramienta promocional que ha marcado un antes y después en la historia del turismo cinematográfico. Las diferentes organizaciones relacionadas con el turismo han aprovechado la popularidad de las películas para promover destinos después del éxito de los filmes. Sin embargo, a partir de los esfuerzos y las innovaciones de Nueva Zelanda en este campo, las organizaciones han aumentado su agresividad y han comenzado a trabajar con las películas desde su concepción. (Cha, 2013)
Actividades relacionadas al turismo cinematografico
Diferentes actividades
E turismo relacionado con el cine es un tema muy amplio que abarca
muchas actividades que aunque se complementan también se desarrollan en
diferentes direcciones. Podemos ver entonces, que el turismo cinematográfico
en general incluye (García, 2012):
- Turismo a las localizaciones donde se llevó a cabo el rodaje de una película, ya sea por ejemplo a un estudio, a un paisaje natural, a un hotel, a un pueblo, a una ciudad, o a un país. Puede coincidir o no con la trama del filme.
- Viajes a los lugares que se según la película se desarrolla la trama y argumento del filme. Puede o no coincidir con la locación del rodaje.
- Visitas a los estudios cinematográficos de importancia, por ejemplo visitas guiadas a los principales 6 estudios conocidos como, “the Big Six”: Warner Bros. Pictures, Paramount Pictures, Walt Disney, Columbia Pictures, Universal Studios, 20th Century fox. (Valoure, 2008).
- Turismo a las ciudades relacionadas con la vida personal de los actores mismos o con los productores, guionistas o directores de películas. Por ejemplo, los tours a las casas de celebridades en Hollywood y Los Ángeles.
- Visitas a los parques temáticos relacionados con el mundo del cine como Disneylandia, Disneyworld, Universal City Studios, Warner Bros. Movie World.
- Turismo a los festivales de cine. Aunque los festivales más prestigiosos son el de Cannes, Berlín y Venecia, su entrada al público general es difícil. Existen decenas de otras posibilidades como los festivales de cine de Palm Springs, Vancouver, Hong Kong, o en España, el festival de cine internacional de San Sebastián. (Film Festival Tourism)
- Visitas a las ceremonias de premios como reconocimiento a los profesionales en la industria cinematográfica. Entre los más importantes están en EE.UU. los Óscar y Globo de Oro, en Reino Unido los BAFTA, y en España los premios Goya.
- Las organizaciones, entidades, estrategias y marketing que tienen como objetivo promover viajes y destinos turísticos a través de las películas y fomentar otras actividades relacionadas con la industria cinematográfica como la captación de rodajes. Por ejemplo, los “film commissions”, oficinas públicas que tienen el objetivo de captar
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